ブランディングデザインとは？メリットと方法を成功事例と共に解説
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- ブランディング/PR
企業や商品のブランド力を高めるには、ブランディングデザインという考え方が重要です。
ブランディングデザインは自社のブランド力を高めるために重要なツールです。
この記事では、ブランディングデザインの定義や手法・メリットを紹介。
ブランディングデザインで実際に成功した事例を交えながら解説していきます。
＜この記事で分かること＞
ブランディングデザインとはどういうもの？
ブランディングデザインはどんな方法で作ればいい？
ブランディングデザインのメリットとは？
企業のブランディングデザイン成功事例を知りたい！
実際にブランディングデザインで成功した企業は着実に利益を伸ばし、企業のマーケティング活動に大きく貢献しています。
ブランディングデザインで企業の競争力を高めましょう！
ブランディングデザインはどういう考え方？
ブランディングデザインは顧客にブランドのコンセプトを示すために視覚的な情報（画像やロゴなど）を使うことです。
デザインという手段を用いることで、ブランディングの目的である他社との差別化を実現させるための施策です。
ブランディングデザインとは？
ブランディングデザインとは、ターゲットとなる顧客に伝わるよう視覚的な情報を与えるデザインです。
デザインという視覚的なツールを通じて市場や消費者に共通認識を持ってもらうことがブランディングデザインの目的となります。
そもそも、ブランディングはブランドを創り上げることやブランド価値を高めていくための総合的な施策です。
ここでいうブランドとは、自社の存在価値を他社と差別化できる共通イメージを表します。
例を挙げると、企業ロゴや企業マークは一目でブランドを判断できるツールとして分かりやすいでしょう。
視覚的な情報を与える
ブランディングデザインはターゲットに対して視覚的な情報を与えます。
視覚的な情報はターゲットに分かりやすく伝わるもので、ストレスなくブランドイメージを提供できるのです。
ブランディングの目的は他社と差別化するブランドイメージを創出することです。
ブランディングデザインによって唯一無二のロゴデザインを作り出し、他社ブランドとの差別化を目指します。
言語に捉われない情報伝達手段
ブランディングデザインは言語に捉われない情報伝達手段です。
例えば、日本の市場でブランディングをしようとしても日本語の分からない外国人に日本語で訴えかけても効果は薄くなってしまいます。
ブランディングデザインでは言語に捉われない情報でターゲットに訴えかけられるのです。
ブランディングデザインの方法
ブランディングデザインは具体的にどのような方法で進めればいいでしょうか？
見る者を魅了するようなデザインだけでなく、ブランドコンセプトやメッセージを織り込んだデザインでなければいけません。
ブランディングデザインを進めるための手順を確認していきましょう。
コンセプトを決定する
ブランディングデザインを実行するには、まずコンセプトを決定することが必要です。
顧客を引き付けるようなデザインであることはもちろん、企業のブランドメッセージが込められたメッセージである必要があります。
コンセプトを明確にするためには、伝えたいことを言語化してキーワードにすることが有効です。
キーワードに沿ってデザインを作成することにより、コンセプトに沿ったブランディングデザインを実現できるでしょう。
表現したいことを的確に示す
ブランディングデザインでは表現したいことを的確に示す必要があります。
企業ロゴやなどによるメッセージは言語によらない情報伝達手段ですが、曖昧な表現では正しく情報が伝わらないかもしれません。
また、ブランディングデザインは簡潔で分かりやすいものでなければなりません。
複雑に凝ったデザインよりもシンプルな方が強いメッセージとして伝わります。
ブランディングデザイナーになるには？
ブランディングデザインを専門的に行う「ブランディングデザイナー」という職業もあるほど、ブランディングデザインは重要な役割を持ちます。
ブランディングデザイナーになるには、単にお洒落なデザインができるだけでは務まりません。
ブランディングデザインをするには美しいデザインを実現する美的センスやスキルが必要なことはもちろん、ブランドコンセプトを的確に把握し、ニーズを捉える企画力が必要です。
ブランディングデザインのメリット
ブランディングデザインを重視することにより、集客効果の向上や価格競争力の向上が狙えます。
ブランディングデザインのメリットとして競合との差別化などマーケティング機能の強化が期待できるのです。
それぞれのメリットについて、詳しく見ていきましょう。
競合と差別化ができる
ブランディングデザインを成功することで、競合と差別化ができます。
そもそも、ブランディングには唯一無二の存在を作り出すという狙いがあります。
ブランディングデザインではロゴなどのデザインを通じて顧客へメッセージを届けられるのです。
例えば、マクドナルドのロゴを見るだけでマクドナルドを連想しますよね。
「ゴールデンアーチ」と呼ばれるマクドナルドの企業ブランドを通じて消費者に他社製品との差別化を実現しているのです。
価格戦略が有利になる
競合との差別化によって価格戦略を有利に進められるようになります。
通常、同業他社からシェアを奪うためには他社製品やサービスと比べて何らかの優位性を持つ必要があります。
もし差別化ができていないとすると、他社よりも価格を下げるなどの施策が必要です。
しかし、同業他社との価格競争による値下げ合戦が続くと無為に体力を消耗してしまいます。
このような価格競争から脱却するには、価格以外の優位性を持つことが必要です。
ブランディングデザインによって顧客からの信用などを獲得することによって、価格競争をせずとも売れる仕組みを作り出せるでしょう。
ブランド価値が向上する
ブランディングデザインを成功させることで、ブランド価値が向上します。
ブランド価値を高めることで、マーケティング機能の強化を高められるのです。
マーケティングの効率化
ブランドデザインをすることでマーケティングの効率化が期待できます。
マーケティングの目的は商品が効率的に売れるような仕組み作りをすることです。
ブランディングデザインを成功させることでマーケティングの消費者への訴求がしやすくなります。
マーケティングの具体的なアクションには販売戦略や戦略が含まれます。
ブランディングデザインを通じて販売戦略が効率的に進むようになり、効率的なマーケティングを実現できるのです。
広告宣伝費を削減できる
ブランディングデザインによって広告宣伝費を削減できます。
先述したように、ブランディングデザインには他社との差別化を実現できるという効果があります。
ブランディングデザインによって他社との優位性を確保できるため、作成したデザイン自体に広告宣伝効果が生まれるのです。
そのため、ブランディングデザインには広告宣伝費を削減して広告効果を期待できるといえるでしょう。
ブランディングデザインの成功事例
ここからは、ブランディングデザインの成功事例を挙げながらブランディングデザインを創るポイントを確認していきましょう。
ブランディングデザインを成功させるには、顧客のニーズを的確に捉える必要があります。
今回挙げる成功事例では、企業の看板であるブランディングデザインを作るうえでのコンセプトが明確であり、ニーズを解決しているのです。
それぞれの成功事例について、詳しくみていきましょう。
レッドブル
レッドブルは1987年にオーストリアで誕生したエナジードリンクです。
レッドブルは2006年頃より日本でも輸入・販売が開始されて現在ではコンビニでも気軽に買える商品としてエナジードリンクの定番となっています。
翼を授ける
レッドブルは「レッドブル、翼を授ける。 (Red Bull Gives You Wings) 」というキャッチコピーを掲げた販売戦略をとっています。
従来のレッドブルはコーヒーのようなカフェイン飲料で、若い世代にはエナジードリンクとしての人気はありませんでした。
「翼を授ける」というキャッチコピーは爽やかでエネルギッシュな印象を与え、若い世代にも人気を博すようになります。
レッドブルは具体的な効能については言及せず、翼を授けるというブランディングデザインを前面に押し出す戦略をとりました。
「飲むとエネルギーが沸いてくる」というイメージが消費者に浸透し、ブランディングデザイン成功の一例といえるでしょう。
スポーツスポンサー
レッドブルはエクストリームスポーツなど、スポーツスポンサーとしてタイアップしています。
モータースポーツのロゴデザインにレッドブルのデザインを施し、スポーツカーのフレッシュでエネルギッシュな印象を消費者にアピールしているのです。
街中にはレッドブルの宣伝カーも走らせており、レッドブルのスポーティーなブランドイメージを定着することに役立っています。
スポーツカーという手段を通してブランディングデザインを浸透させ、飲むとエネルギーが沸いてくるイメージ定着に成功したのです。
マクドナルドの「ゴールデンアーチ」
マクドナルドでは「ゴールデンアーチ」という企業ロゴを通じて私たちにマクドナルドというブランドを認識させます。
ブランディングデザインは他社ブランドや製品との差別化という効果があります。
マクドナルドのM字ロゴは「ゴールデンアーチ」と呼ぶのですが、ゴールデンアーチによって消費者は唯一無二のマクドナルドというブランドを認識してもらえます。
広告を打つ場合にも、私はマクドナルドだということを主張しなくてもゴールデンアーチのロゴがあるだけでマクドナルドの広告であることを伝えられるのです。
＜ゴールデンアーチとは？＞ ゴールデンアーチはマクドナルドの企業ブランドロゴです。 マクドナルド（McDonald's）の頭文字「M」の文字をした黄色いアーチ状のデザインで、簡素なゴールデンアーチを見るだけで消費者はマクドナルドのブランドを識別できます。 ゴールデンアーチの由来は「母なるマクドナルドの乳房」といわれており、消費者の潜在意識を刺激しているデザインであるとされています。
クラフトビール「COEDO」
クラフトビール「COEDO」は株式会社協同商事がプロデュースした埼玉県川越市発の地ビールブランドです。
ブランドデザインを通じてビールの良さを伝えることに成功した一例です。
COEDOでは「ビールとは本来、色、香り、味わい、のど越しに様々な特徴をもつ表情豊かなもの。」という理念を伝えるために「Beer Beautiful」というコンセプトを掲げています。
ビールのロゴデザイン、パッケージ、コーポレートツールといったブランドデザインによってビールの素晴らしさを表現しているのです。
COEDOは日本の色名を冠する6つのビールを作っています。
それぞれ「毬花」「瑠璃」「白」「伽羅」「漆黒」「紅赤」と、日本の伝統を色という手段で表現しているのです。
COEDOビールは2006年のブランドローンチ以降、地道な活動を経ながら「小江戸」川越の観光名物として人気を博しています。
ビールとは本来、色、香り、味わい、のど越しに様々な特徴をもつ表情豊かなもの。
引用：COEDOビール
COEDOでは薩摩芋からつくった世界にも類のない紅赤色の“ジャパニーズ”ビールから、
黄金色のスタンダードであるピルスナーまで幅広いビールの世界と楽しみを提案いたします。
ブランディングデザインで企業の競争力を高める！
ブランディングデザインの手法やメリットについて、企業の成功事例を交えながら紹介していきました。
ブランディングデザインは同業他社と差別化するブランディング戦略を助けるものです。
唯一無二のブランディングデザインはマーケティング戦略を助けるものであり、価格競争においても優位に立つことを後押しします。
ブランディングデザインは美しいデザインであるだけでなく、ブランドコンセプトを明確にするための企画力やニーズを把握する能力が必要です。
国内や国外企業では市場や顧客のニーズを的確に捉え、消費者に魅力的な商品を提供するためのブランディングデザインに成功した企業が多く存在します。
これらの成功事例を参考にしながら、自社のブランディング戦略へ取り組んでいきましょう。
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